Наша жизнь

Почему креативная реклама не всегда эффективна?

1171

«Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от его “креативности”, то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар.» Дэвид Огилви ( основатель рекламных агентств «Ogilvy & Mather», «Ógilvy PR» успешный копирайтер)

Конечная и основная цель рекламы – продать товар, а не получить приз на «Каннских Львах». Бич современности в том, что в погоне за креативом многие создатели рекламы совершенно выпадают и реальности и забывают об интересах целевой аудитории. Они производят на свет шедевры, которые способны понять совсем немногие, а о положительном отклике целевой аудитории можно совершенно забыть.